Le taux de marque mesure la rentabilité d’un produit en comparant la différence entre le prix de vente et le coût de revient au prix de vente.

Ce calcul permet d’évaluer l’efficacité avec laquelle une entreprise génère des profits à partir de ses ventes.

Les composantes du taux de marque

Le prix de vente et le coût de revient sont les deux éléments clés pour calculer le taux de marque.

Le prix de vente fait référence au montant facturé au client pour le produit ou service.

Le coût de revient, quant à lui, englobe tous les coûts directs et indirects liés à la production du bien ou service vendu.

La différence entre ces deux montants est la marge brute de l’entreprise sur chaque vente, qui, exprimée en pourcentage du prix de vente, donne le taux de marque.

La méthode de calcul du taux de marque

Pour calculer le taux de marque, on soustrait d’abord le coût de revient du prix de vente. Le résultat obtenu est la marge brute.

Ensuite, pour obtenir le taux de marque, on divise cette marge brute par le prix de vente et on multiplie le tout par 100 pour exprimer le résultat en pourcentage.

Exemple de calcul

Prenons l’exemple d’un produit vendu à 100€ avec un coût de revient de 40€. Le calcul du taux de marque se présente comme suit :

$$
\text{Taux de marque} = \left(\frac{\text{Prix de vente} – \text{Coût de revient}}{\text{Prix de vente}}\right) \times 100
$$

Dans cet exemple, cela donne :

$$
\text{Taux de marque} = \left(\frac{100\, \text{euros} – 40\, \text{euros}}{100\, \text{euros}}\right) \times 100 = 60\%
$$

Cet exemple montre que 60% du prix de vente est la marge réalisée sur le produit, après déduction du coût de revient.

Quels usages du taux de marque en entreprise ?

Le taux de marque aide dans la prise de décisions stratégiques au sein des entreprises. Une entreprise analyse ce taux pour ajuster ses prix de vente ou réduire ses coûts de revient, dans le but d’augmenter sa rentabilité.

Suivre l’évolution du taux de marque aide également à évaluer l’efficacité des stratégies de prix et de production.

Le taux de marque selon les secteurs

Le taux de marque ne reste pas constant et varie considérablement d’un secteur à l’autre.

Ces variations reflètent les différences dans les structures de coûts, les stratégies de prix, et la valeur perçue des produits ou services par les consommateurs.

Les coûts de production, la concurrence et la demande des consommateurs influencent le taux de marque pour chaque industrie.

Par exemple, les secteurs à forte intensité de capital comme la fabrication d’équipements lourds présentent souvent un taux de marque plus élevé en raison des coûts élevés et de la spécialisation des produits.

À l’inverse, dans des secteurs avec plus de concurrence et des produits facilement substituables, le taux de marque peut être plus faible.

Les limitations du taux de marque

Bien que le taux de marque soit un indicateur utile pour mesurer la rentabilité des ventes, il possède des limitations.

La principale critique repose sur le fait qu’il ne prend pas en compte l’ensemble des coûts opérationnels ou les investissements nécessaires à la production et à la vente.

Il est donc conseillé de ne pas se fier uniquement au taux de marque pour juger de la santé financière d’une entreprise.

D’autres indicateurs financiers, tels que le résultat net, la rentabilité des capitaux propres ou le flux de trésorerie, doivent également être considérés pour obtenir une vision complète de la performance de l’entreprise.