Communément appelé le “naming” (de l’anglais “nommer”, “donner un nom”), le fait de trouver un nom fait partie du processus de création d’une entreprise ou d’une marque. Ce qui semble être une simple formalité peut cependant s’avérer être un véritable casse-tête quand il faut le confronter à la réalité : nom déjà pris, imprononçable, etc.
Si vous voulez vous épargner quelques milliers d’euros pour les services d’une agence de “naming”, vous trouverez dans cet article des astuces gratuites.
Qu’est-ce qu’un bon nom de marque ou d’entreprise ?
Avant de vous dévoiler quelques astuces, il convient de définir ce qu’est un bon nom de marque ou d’entreprise.
Un nom marquera plus facilement les esprits s’il est percutant et original.
Il se doit également de correspondre à l’identité que vous souhaitez créer autour de votre marque ou de votre entreprise. Il convient donc de bien déterminer votre mission, vos valeurs et votre vision.
La question à garder en tête est : Que voulez-vous dire et à qui ?
Votre nom de marque ou d’entreprise étant le premier message envoyé à votre cible, pensez à cette dernière et gardez donc aussi à l’esprit son cadre de référence.
1. Restez simple :
Puisqu’il doit être facilement mémorisable, un bon nom de marque ou d’entreprise sera préférablement simple.
Utilisez votre nom : Ne cherchez pas bien loin ! C’est votre entreprise, votre marque, pourquoi ne pas lui donner votre nom comme l’ont fait avant vous Henri Nestlé, Armand Peugeot ou Louis Chevrolet ?
D’autres noms de marques trouvent leur origine dans la contraction de deux noms de famille comme M&M’s créée par Forrest Mars et Bruce Murrie. Enfin, Adidas vient de la contraction du prénom et du nom de son fondateur Adolf Dassler.
Optez pour un sigle : Tout le monde sait que KFC correspond à Kentucky Fried Chicken, mais saviez-vous que FIAT était un sigle pour Fabbrica Italiana Automobili Torino ? Une autre idée est donc de choisir un sigle selon ce que vous voulez dire de votre marque ou de votre entreprise.
Trouvez une abréviation : à l’image de l’éditeur de logiciel Cisco, abréviation de San Francisco, peut-être avez-vous un nom qui a une signification pour vous mais que vous ne pouvez utiliser tel quel. L’abréviation est un bon moyen de faire court et efficace.
2. Inspirez-vous :
Du dictionnaire, comme Jeff Bezos : Si vous connaissez un peu l’histoire du géant Amazon, vous savez sans doute qu’à l’origine Jeff Bezos voulait baptiser sa société “Cadabra” mais son avocat entendit “cadaver” (cadavre). Bezos fît donc marche arrière. Et c’est en feuilletant le dictionnaire qu’il tomba sur le nom du fleuve Amazon, le plus long du monde. Un nom à la hauteur de ses ambitions quand on connaît la suite de l’histoire.
D’un lieu : Aussi simplement que Carrefour dont le premier magasin était situé près d’un carrefour ou qu’Auchan qui a ouvert dans le quartier des Hauts-Champs à Roubaix.
De la mythologie : Pour continuer avec un exemple au succès retentissant, Nike tire son nom de la déesse grecque de la victoire “Niké”. De même, derrière le nom de l’entreprise de bijoux danoise Pandora, nous retrouvons un personnage de la mythologie grecque dont le nom signifie “toute douée”.
3. Faîtes preuve de créativité :
Associez deux mots : L’avantage d’associer deux mots c’est que vous pouvez être plus descriptif et envoyer un message clair. C’est le cas de SaladGo dont le seul nom permet de comprendre le concept de salade à emporter qui se cache derrière. De même avec Pinterest qui vient des mots anglais “pin” (épingle) et “interest”(intérêt).
Détournez l’orthographe : C’est ainsi que Flickr ou Tumblr, en se défaisant d’un “e” dans leur orthographe, ont créé des noms courts et efficaces.
Le géant Reebok a, quant à lui, fait le choix de détourner le nom d’une antilope d’Afrique, la “rhebok”.
Ne vous limitez pas à la langue française : Même si vous ciblez le marché français, les noms de marque étrangers ont toujours le vent en poupe, particulièrement chez les plus jeunes. Si l’anglicisme est toujours tendance, les ados d’aujourd’hui, bercés par les animes japonais sont friands de culture nippone. Un exemple français : celui du média Konbini dont le nom vient du japonais “épicerie”.
Mais là encore, pour être créatif il ne faut pas se limiter : vous avez un mot en tête ? Cherchez son équivalent dans d’autres langues.
Attention toutefois à bien vérifier la signification du nom dans différentes langues, surtout si vous envisagez une présence à l’international. Vous éviterez ainsi de commettre les mêmes faux pas que certaines marques telles qu’Hypercon, une marque de lunettes japonaise qui n’a jamais réussi son implantation en France.
4. Les générateurs de nom de marque :
Si après avoir suivi nos conseils, c’est toujours la panne sèche, pas de panique !
Il existe des générateurs de nom de marque ou d’entreprise en ligne, rapides et gratuits. Parmi eux : Panabee, Generateur.name, Bustaname, Nomatic pour ne citer qu’eux.
Vous êtes un dirigeant d’entreprise ou à la tête d’un projet ? Le nom de marque est un élément central dans la construction de l’identité d’une marque.
Cet article définit ce qu’est le naming et quels sont ses enjeux pour la marque.
Qu’est-ce que le naming ?
Le naming est l’activité de définir le nom d’une marque. Il s’agit de trouver un nom qui soit en adéquation avec :
- l’image que l’on souhaite donner à la marque ;
- l’objet ou la prestation que l’on vend ;
- la stratégie commerciale et marketing que l’on souhaite suivre.
Le naming est une étape importante dans la construction de la marque. Il faut faire preuve d’imagination pour trouver un nom qui puisse convenir à la fois aux concurrents et à la demande du public.
Cette activité peut être réalisée soit par le dirigeant de la marque, soit par un expert en naming (c’est-à-dire en nommage).
Quels en sont les enjeux du naming pour la marque ?
Le naming est un élément essentiel pour la création d’une marque et ses enjeux sont nombreux puisqu’il s’agit de :
- définir la personnalité de la marque
- symboliser la valeur de la marque
- être unique parmi les concurrents
- établir une relation avec le public.
Pour les dirigeants de la marque, le naming permet en effet d’asseoir la stratégie marketing et commerciale de la marque.
Il s’agit de définir l’image que l’entreprise souhaite véhiculer à ses clients. Cette image doit être en adéquation avec l’élément central de la marque : l’objet ou la prestation vendus. Une marque dont le nom ne correspond pas à cette image, aura du mal à convaincre les clients de lui faire confiance.
Le naming doit aussi satisfaire les concurrents potentiels. Un nom qui évoque trop le produit ou l’offre des concurrents pourrait ainsi être problématique. Il n’est pas non plus souhaitable de créer un nom de marque qui ressemble beaucoup à celui d’une marque déjà existante sans que cela ne nuise à la réputation de sa propre marque.
Le naming va enfin permettre au client de reconnaître la marque, son positionnement et sa proposition de valeur. Ainsi, il est important que le nom de marque soit facilement mémorisable et facilement retenu par le consommateur.
Notez qu’il est possible de faire appel à une agence de naming. Il existe en effet des agences spécialisées, à même de mener des études de marché et de trouver les noms qui correspondent le plus au positionnement de la marque.