Les entreprises recherchent des supports de communication alignés avec leurs engagements RSE, capables d’incarner une image responsable, durable et locale. Cette évolution transforme la communication par l’objet. Comment l’adapter avant les fêtes de fin d’année qui sont une période clé pour renforcer le lien avec les clients et les partenaires ?
Le besoin de crédibilité et d’exemplarité
Dans une logique RSE, le support doit impérativement être cohérent avec le message qu’il véhicule. Pour éviter les goodies à courte durée de vie et à fort impact environnemental, il faut se tourner vers des matériaux plus durables, comme le bois, le liège, les textiles recyclés, les matières biosourcées et celles produites localement.
Ce support envoie aussi un message de qualité. En privilégiant des matériaux nobles, l’entreprise s’inscrit dans une communication premium.
Le bois, un matériau premium et responsable
Naturel, renouvelable et chaleureux, le bois coche toutes les cases d’un objet publicitaire haut de gamme. Il se prête à des usages variés, depuis la réalisation de trophées jusqu’au calendrier d’entreprise en passant par des plaques personnalisées et des accessoires de bureau.
Avec la découpe du bois au laser, les marques peuvent aller plus loin dans la personnalisation de ces objets pour créer des pièces uniques ou des petites séries raffinées. Ces cadeaux sur-mesure ont une forte valeur symbolique et seront davantage appréciés par une cible exigeante.
Les goodies durables, un outil de fidélisation
Les objets durables se conservent plus longtemps et ils sont aussi pensés pour une utilisation régulière. Par exemple, un carnet en bois, une décoration de bureau gravée ou une planche apéritive personnalisée, peuvent s’insérer dans le quotidien de l’utilisateur. Ils sont donc d’excellents supports de marque.
De plus, leur caractère utile s’oppose aux objets jetables qui risquent de polluer la relation à cause du décalage entre l’image que la marque cherche à se forger et la perception du public qui reçoit des goodies bas de gamme. L’entreprise ne doit jamais apparaître comme déconnectée de ses engagements. Cela passe par la qualité de ses objets de communication en période de fêtes.
Les objets de communication en période de fêtes
Les fêtes de fin d’année sont l’occasion de créer de la proximité, d’envoyer des remerciements et de montrer des attentions personnalisées. C’est aussi le moment où les clients sont les plus sensibles à la cohérence des cadeaux reçus. Un objet en plastique peu utile et visiblement peu qualitatif sera immédiatement catalogué comme faisant partie d’une opération commerciale superficielle.
À l’inverse, un objet à la fois utile et décoratif, valorisant les savoir-faire locaux et issu de filières durables, sera perçu comme relevant d’une démarche plus sincère. Ce positionnement crée un lien plus fort et renforce la confiance en affirmant un engagement. Il permet de transformer la tradition des goodies de Noël en outil de communication à fort impact.
