magasin

Définition : magasin

La PLV est omniprésente. Est-elle omnipotente ?


La PLV est tellement dans le quotidien de vos boutiques, vos vitrines ou linéaires que de rappeler qu'elle peut avoir différentes fonctions, et aussi bien évidemment de multiples formes, est un peu comme percer un cabas déjà troué.

Pourtant osons la redécouvrir ensemble, faisons cet effort de mémoire assistée, il en ressortira forcément quelque chose.

D'abord la PLV peut servir différents objectifs : promotion d'un article ou service associé pour sortir le produit de son espace réservé en rayon, réactivation d'un produit qui s'essouffle, lancement d'un nouveau conditionnement, d'une nouvelle marque, d'une nouvelle façon de consommer… vous aurez probablement des idées pour compléter cette liste.

Nouvelle techno, nouvelle promo


Les possibilités offertes par les nouvelles technologies ont bien entendu trouvé leurs applications en PLV. Avantage évident : ces PLV nouvelle génération mettent en scène le produit et son utilisation. La suggestion est évidemment plus forte, et les explications en mode vidéo permettent de donner plus de sens, plus d'information et voire, de faire de la pédagogie.

Forcément certains produits sont plus attractifs que d'autres pour ce mode de promotion : les voyages, le bricolage, le jardinage… Un système numérique qui tourne en boucle, attention donc à la saturation.

L'emprise des sens


Dans un point de vente c'est évidemment la vue qui est d'abord sollicitée. Capter le regard dans un environnement souvent saturé de couleurs et de formes n'est pas facile : un visuel qui interpelle ou une forme de PLV originale qui intrigue. A choisir, le rapport coût/efficacité plaide souvent pour le visuel adéquat.

Le mode numérique permet aujourd'hui de solliciter l'ouïe bien sûr, mais point trop n'en faut, mais aussi le toucher. D'une manière détournée bien sûr, avec les écrans tactiles, qui proposent de sélectionner son choix dans une gamme avec le bout des doigts.

Simplement informer et informer simplement


La PLV n'est pas une reproduction de l'éventuelle publicité dans les médias. Sauf pour certaines exceptions comme les produits cosmétiques. En-dehors de la marque, de son slogan éventuel, de la « promesse » du produit, seule l'information promotionnelle compte. La PLV doit l'afficher clairement, même si celle-ci (10% de produit en plus par exemple) est déjà présente sur le packaging.

Voilà quelques vertus essentielles du bon usage de la PLV. Vous rappeler au passage les règles de mise en place, d'encombrement, de durée de vie d'une PLV serait assurément vous faire injure. Nous ne prendrons donc pas ce risque…

Bonnes fêtes de fin d'année dans vos points de vente… Faites briller vos rayons et donnez toutes les raisons à vos clients de faire leurs courses chez vous !

Retrouvez tous les contenus pour le tag : magasin
Points de vente : quels sont les indicateurs de performance
Pour suivre la rentabilité de votre point de vente vous pouvez vous appuyer sur une planification d'indicateurs : achats, investissements, marges, trésorerie...