Marketing visuel

Définition : Marketing visuel

L'antériorité du visuel

Dans le champ global de ce que l'on appelle le marketing sensoriel, le visuel est celui que les professionnels exploitent depuis toujours.

Choix des couleurs d'une marque, conception de logotypes, design des packagings, aménagement des points de vente, codes couleur et visuels d'impact des campagnes publicitaires : le marketing visuel est omniprésent.

Un fait que les sociologues et sémiologues (spécialistes des signes) expliquent par la quête universelle du beau : une recherche d'esthétisme qui vient dans la continuité immédiate des besoins fondamentaux de l'homme (respirer, se nourrir, s'habiller, se protéger des intempéries).

Le rôle du visuel pour le marketing

Le marketing visuel a pris son essor dans la société de consommation et l'explosion de l'offre. Pour se différencier dans un univers concurrentiel de plus en plus touffu, où les différences objectives (technologies, fonctionnalités) se font de plus en plus rares, les marques ont largement fait appel aux techniques du marketing visuel.

Pour séduire une cible de clients, un produit doit être mis en valeur tout au long de son cycle de vente. Dès la conception, le choix des formes et des couleurs, le type de conditionnement, sont des composantes visuelles qui conditionnent le succès futur.

En point de vente, la mise en valeur visuelle du produit est tout aussi importante : facing des rayons, stop rayon et autres PLV d'alerte, merchandising en tête de gondole, sont des techniques qui « poussent » visuellement le produit vers le consommateur.

Mais avant ce contact « direct », les médias publicitaires (affiches, campagnes média) auront attiré l'attention du consommateur et déclenché chez lui des réactions inconscientes contribuant à la perception positive du produit.

Les nouvelles technologies et le marketing visuel

Les techniques d'animation visuelle utilisées pour le web se sont progressivement adaptées pour être visibles sur les lieux de fréquentation et les points de vente : écrans plats dans les rayons diffusant des vidéos de démonstration, panneaux d'affichage lumineux animés dans les galeries commerciales, parkings, hall de gares,…
Certains points de vente proposent même des écrans tactiles qui permettent de visualiser une gamme ou une offre (agences de voyage, agences immobilières).

Avec les nouvelles technologies, le marketing visuel a trouvé de nouveaux terrains à explorer, reste à résoudre une dernière problématique et non la moindre : l'overdose.

Jusqu'où pousser l'omniprésence visuelle des marques sans confiner à l'intrusion trop forte qui sera assimilée à une agression produisant non pas un agrément mais un rejet ?

Et si les lunettes permettant de bloquer les images publicitaires (comme les bannières « surgissantes » et intrusives sur les sites web) étaient le futur « must » de l'anti- marketing visuel ?

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