Top Mondial des Marques : Google, IBM et Apple au sommet
Ce classement mondial a été réalisé par MillwardBrown, cabinet mondial leader en études de marché, filiale de WPP lui-même phare de la communication planétaire. Le principal diagnostic qui ressort de cette étude est que sur les 100 meilleurs marques mondiales, ce sont les technologiques qui gagnent en ce moment. En effet, Coca Cola et MacDonald's perdent respectivement 2 et 1 place pour reculer au 5ième et 6ième rang mondial.
Pour réaliser ce classement, MillwardBrown croise les données fournies par Datamonitor sur les dépenses des ménages et Bloomberg pour les infos financières des sociétés. Google, valorisé à 114 milliards de dollars vient donc en tête avec IBM (86 milliards de dollars) puis Apple (83 milliards de dollars). On trouvera ci-dessous un extrait du tableau MillwardBrown reprenant le classement des 10 premiers.
| Rank | Ranking Change | Brand | Brand value 2010 ($m) | Brand value 2009 ($m) | Brand value 2008 ($m) | Brand value change 2010 vs. 2009 | Four-year CAGR |
| 1 | = | 114 260 | 100 039 | 86 057 | 14% | 32% | |
| 2 | +2 | IBM | 86 383 | 66 622 | 55 335 | 30% | 24% |
| 3 | +2 | Apple | 83 153 | 63 113 | 55 206 | 32% | 51% |
| 4 | -2 | Microsoft | 76 344 | 76 249 | 70 887 | 0% | 5% |
| 5 | -2 | Coca-Cola | 67 983 | 67 625 | 58 208 | 1% | 13% |
| 6 | -1 | McDonald's | 66 005 | 66 575 | 49 499 | -1% | 23% |
| 7 | +3 | Marlboro | 57 047 | 49 460 | 37 324 | 15% | 10% |
| 8 | -1 | China Mobile | 52 616 | 61 283 | 57 225 | -14% | 8% |
| 9 | -1 | GE | 45 054 | 59 793 | 71 379 | -25% | -5% |
| 10 | -1 | Vodafone | 44 404 | 53 727 | 36 962 | -17% | 17% |
Source et Intégralité de l'étude sur le Financial Times.
On notera notamment dans son étude que Millward considère que :
-
les marques qui s'en sortent le mieux sont "celles qui sont fortes"…à condition qu'elles soient capables d'innover et de maintenir leurs investissements.
-
les recommandations directes, le bouche à oreille et les réseaux sociaux jouent un rôle de plus en plus important dans leur appréciation. - et, précisément, le fait que les marques leader les utilisent de plus en plus. Enfin, en regardant par pays ou continent ou s'aperçoit que :
-
les pays émergents montent en puissance : 13 marques sur 100 sont d'origine "BRIC" (Brésil Russie Inde Chine) dont 7 chinoises.
-
les Français tiennent le coup avec Louis Vuiton 29ième à 20 milliards de $, Carrefour et l'Oréal 42 et 49ième avec presque 15 milliards, Orange (50ième pour 14 milliards) et Auchan 96ième à 7.8 milliards).
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