La crise favorise la communication sur Internet
Selon le baromètre Digitas, le web est le seul média à tirer son épingle du jeu en 2009. Alors que plus de 60 % des investisseurs déclaraient ne prévoir aucun investissement sur la télé et même près de 70 % pour la radio, ils sont près de 40 % à prévoir, au contraire, des augmentations pour la communication sur le web. Ils vont même jusqu'à 56 % des sondés à déclarer qu'ils reporteront sur ce média ce qu'ils mettaient, auparavant, sur les mailings papier, l'affichage ou la télévision.
Parmi les raisons avancées, le tableau suivant est clair : la réactivité et le retour sur investissement (ROI) sont déterminants :
Pour 2010, internet restera prioritaire, même avec la remontée de l'ensemble des budgets comme on le voit ci-dessous..
Attention quand même, ils sont plus de 60 % des annonceurs à ne pas prévoir cette embellie de leurs investissements avant le second semestre 2010.
Ce sont l'envoi d'e-mails, la conception de sites et la production vidéo qui seront favorisés, mais un coup d'œil sur l'intégralité des outils envisagés par les sondés, à partir de 3 réponses possibles, est intéressant à regarder :
Source : lesechos.fr et le sondage en entier par http://www.digitas.fr/contents/files/Digitas_Barometre_dec2009_BD.pdf
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