> Le ciblage publicitaire est-il compatible avec le respect de l'internaute ?
C'est exactement l'objectif du Libre Blanc que viennent de publier conjointement l'IAB France (Interactive Advertising Bureau) et le SNCD (Syndicat National de la Communication Directe) en vue de faciliter une démarche d'autorégulation du marché dans ce secteur d'activité parfois…envahissant, nous en faisons tous l'expérience quotidiennement.
Comme le dit le président de l'IAB "le combat de l'Internet est aujourd'hui gagné mais en termes d'utilisation, la bataille autour du comportement de ses utilisateurs ne fait que commencer. Il est donc nécessaire de définir les règles qui permettront aux internautes de rester au cœur du média sans devenir des cibles". Et l'administrateur du syndicat professionnel de rajouter qu'il est de leur responsabilité d'édicter les bonnes pratiques en la matière.
Leur préoccupation arrive effectivement à un moment où le développement des communications sur le web est très important et où les internautes, en même temps, manifestent inquiétude et agacement sur les pratiques d'information…intrusive. Au bout, il y a bien sûr le risque de la défiance et du développement de stratégie (et de techniques) de blocages, naturellement préjudiciables pour la profession.
Le Livre Blanc a donc pour objet d'informer et de recommander des pratiques de ciblage publicitaire assurant davantage de relation de confiance entre les internautes et les publicitaires. Il comprend 3 chapitres :
- le panorama des différentes formes de ciblages
- les fondements techniques et fonctionnels des ciblages
- la collecte, le traitement et l'utilisation des différents types de données.
Source : www.commentcamarche.net et l'intégralité du Libre Blanc peut se charge par www.iabfrance.com
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