Investissements publicitaires en ligne : plus de 30 % en un an
C'est ce que nous dit l'Institut d'étude spécialisé dans les médias et les Télécoms (IDATE) qui vient de publier une nouvelle étude sur l'évolution du marché publicitaire mondial. Un marché estimé à 450 milliards de dollars américains en 2007.
En moyenne, ce marché dominé par la presse ou la télévision affiche une croissance de 5,2% avec toutefois de fortes disparités entre le Net, en croissance de 32,4% et la presse, en recul pur sa part, de 0,8%.
Internet, avec quelque 750 millions d'utilisateurs dans le monde passant en moyenne 11h20 par semaine en ligne selon l'European Interactive Advertising Association (EIAA), est incontestablement devenu un média de masse.
A ce titre, il attire un nombre croissant d'annonceurs publicitaires et connaît des taux de croissance spectaculaires.
Pour cet organisme, les investissements publicitaires sur Internet devraient croître de 76% au niveau mondial entre 2006 et 2009, alors qu'ils ne devraient progresser que de 16% en télévision et de 9.5% en presse.
Si, dès 2009, Internet devrait devenir le troisième support média derrière la presse et la télévision, la publicité sur les Mobiles continue encore à se chercher, bien qu'elle représente un support de plus de 3 milliards d'utilisateurs.
Là, c'est le développement de l'Internet mobile qui commandera l'évolution qui devrait remettre en cause la chaîne de valeur des acteurs historiques actuels.
Ce nouveau marché intéresse tous les grands noms de l'interactif : Google, Yahoo, AOL ou désormais Microsoft qui, tous, entendent bien capter une part non négligeable de ce fabuleux marché.
A titre d'exemple, on rappelle que Google réalise déjà à lui tout seul plus de 16 milliards de dollars de chiffre d'affaires, essentiellement grâce à la publicité.
Source : www.eiaa.net
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