L'IS restera à son niveau actuel

Madame Lagarde l'assure : l'Impôt sur les Sociétés (IS) restera à son niveau actuel, contrairement aux bruits qui ont circulé, selon lesquels il serait augmenté afin de compenser la suppression de la taxe professionnelle à compter de 2010.

Pour elle, à 33 %, "ce niveau est déjà très haut par rapport à nos concurrents étrangers". Par contre, elle prévoit, pour les collectivités locales touchées de plein fouet par cette suppression, un relèvement de l'impôt foncier qui, pour la ministre, "est plus faible en France qu'ailleurs".

Constatation : il faudra donc attendre pour savoir exactement ce qu'on a gagné….ou perdu.

Consolation : pour la ministre, la réforme s'étalera, de toute façon, sur plusieurs années….

Source : Les Échos

Marketing : la mode est au "Buzz"

Vous ne savez pas ce qu'est un buzz ? Bon alors voilà, en bref, le "BUZZ" c'est une info, une photo ou encore une vidéo, susceptible d'être reprise rapidement par tous pour une rediffusion ultra rapide car très simple à manipuler.

Compte-tenu de l'évolution fulgurante des réseaux sociaux type Twitter, Facebook ou autres MySpace, la conjonction d'une info frappante, facile à reprendre et facilement diffusable (le simple clic est la meilleure formule), est un atout considérable, pour une opération marketing. Certaines vidéos comme Ray Ban ou Levis ont ainsi été visionnées 4 millions de fois.

Encore faut-il savoir jouer de "l'effet viral" pour créer le buzz qui marche.

Et là, attention, il faut savoir éviter les "buzz" qui vont à l'encontre de valeurs communément admises ou contraires à l'image qu'on veut donner de soi ou de ses produits.

Ce fut le cas récemment par exemple avec Burger King qui proposait un "whopper" contre la suppression des 10 amis sur Facebook. Mauvais : nourriture contre amitié, ce n'est pas une bonne image véhiculée.

Cette technique, qui vise une attractivité immédiate, comporte donc des risques de dérives évidentes comme celles de Quicksilver qui utilisait les sports extrêmes en s'amusant avec de la dynamite ou Shaïwear, avec sa nouvelle collection Sex Packing.

Question au bout : Faut-il s'éloigner des valeurs de sa marque ou des valeurs tout court pour choquer l'opinion publique ….. Autrement dit, prendre le risque de choquer pour faire parler ?

Bénéton l'avait déjà expérimenté, mais cela peut être quand même payant, bien que ce soit toujours risqué.

Source : Marketing Étudiant

Reprise d'entreprise en difficulté : De nombreuses exonérations sont possibles

Notamment l'Impôt sur les sociétés (IS), l'IFA (Imposition Forfaitaire Annuelle) et la Taxe Professionnelle et cela pour les entreprises créées jusqu'au plus tard en décembre 2013.

On trouvera ci-après quelques rappels et précisions sur ces exonérations.

Conditions d'application : Il s'agit des entreprises qui, soit :

- ont fait l'objet d'une cession totale ou partielle ordonnée par le Tribunal de Commerce dans le cadre d'une procédure de sauvegarde,

- sont en difficulté, hors procédure judiciaire,

- dont la cession d'une branche complète et autonome a été ordonnée par le Juge Commissaire dans le cadre d'une liquidation,

- sont des établissements d'une entreprise, ayant des difficultés

Attention : plusieurs secteurs sont exclus : les transports, la construction, l'automobile, etc. Il faut donc se renseigner avant de se lancer pour éviter toute mauvaise surprise.

Conditions liées à l'entreprise reprenante :

- elle doit avoir été créée spécialement pour la reprise et entre le 1er janvier 2007 et le 31 décembre 2013,
- elle doit être soumise à l'IS
- elle doit avoir un capital non détenu, directement ou indirectement, par les personnes qui étaient associées ou ont possédé 50 % du capital de l'entreprise en difficulté l'année précédant la reprise.

Contenu de l'aide :

Exonération de l'IS et de l'IFA au titre des bénéfices réalisés au cours des 24 premiers mois d'activité.

Cette aide est plafonnée suivant la taille de l'entreprise et son implantation.

Elle peut, à l'inverse être augmentée dans le cadre de localisation dans une zone d'aide à finalité régionale.

La procédure : Il faut un agrément du Ministre du Budget, qui peut être obtenu de plein droit dès la réunion des conditions suivantes :

- société créée spécialement pour la reprise et qui entre dans le champ de son application
- société répondant aux critères d'implantation et de taille
- société s'engageant à conserver les emplois maintenus pendant une période minimale de 5 ans à compter de la date de reprise ou de la création de la nouvelle société
- société dont le financement est assuré à hauteur d'au moins 25 % par le bénéficiaire de l'aide

A contrario, si l'une ou plusieurs de ces conditions ne sont pas réunies, l'exonération peut être remise en cause.

Il en est de même dans le cas où, lors des 3 premières années de l'exploitation, la société abandonnait l'activité ou faisait l'objet d'une dissolution, une transformation ou encore un transfert dans un siège extérieur à l'Union Européenne.

Le mode d'emploi : Il suffit, pour en bénéficier, d'adresser une déclaration "express", annexée à la déclaration des résultats. Cette déclaration doit préciser les motifs justifiant l'application de l'exonération, tant sur son principe que son montant.

Source : APCE et l'ensemble des textes de référence à l'article 44 septies du CGI ainsi que l'Instruction Fiscale n°60 du 1er avril 2005, BOI 4H-1-05.

Augmentation du Smic au 1er juillet : Ce ne sera que le minimum légal

Pour la 3ème année consécutive, pas de "coup de pouce" au SMIC cette année : ce sera l'application stricte de la formule légale.

Rappel du calcul du SMIC

Inflation + la moitié de l'évolution du pouvoir d'achat (différence entre le niveau réel et l'inflation) du salaire horaire ouvrier.

Le "coup de pouce" est l'augmentation discrétionnaire que peut y appliquer le gouvernement.

Comme l'inflation a baissé depuis un an : elle n'est pas retenue dans le calcul du Ministère du Travail. Reste donc seulement la moitié de l'évolution du salaire ouvrier.

C'est ainsi plus de 3 millions de salariés qui sont touchés par cette augmentation du SMIC, qui sert également –bien que cela soit strictement interdit- de repère pour l'augmentation des salaires des catégories "non smicardes" mais très éloignées (les bas salaires…mais aussi bien d'autres).

Pour information, fin 2008, 56 branches professionnelles sur 276 recensées, avaient une grille salariale commençant sous le SMIC.

Si le Ministre a naturellement utilisé la crise pour justifier sa décision, il a également affirmé que la priorité du gouvernement n'était pas de faire évoluer le SMIC mais l'ensemble des rémunérations des salariés.

Quand on connaît la place de ce SMIC dans les discussions salariales, on ne peut que s'interroger sur cet argument.

Bien entendu, à la différence des organisations patronales, les syndicats se sont tous exprimés défavorablement sur cette augmentation.

Pour la CGT : "11 centimes de l'heure, c'est proprement scandaleux". FO rappelle que le Président de la République s'est prononcé pour le maintien du pouvoir d'achat et qu'il doit donc "le prouver".

La CFDT comme la CFTC réclament un "coup de pouce" du fait de la chute de la consommation et de la "difficulté de la rentrée à venir".

Enfin pour la CFE CGC "la maigreur de cette augmentation va encore compresser les grilles salariales".

Source : Journal du Net